這對(duì)花大價(jià)錢(qián)以為是意大利產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的確是個(gè)不小的打擊，可是，對(duì)這些對(duì)高檔家具都懶得研究產(chǎn)品就出錢(qián)的家伙們來(lái)說(shuō)，錢(qián)不是問(wèn)題，更大的傷害是精神層面，他們內(nèi)心深處的虛榮被觸動(dòng)了！

　　而就達(dá)芬奇的運(yùn)作方式而言，中國(guó)的各行各業(yè)都有經(jīng)典的例子。服裝、奶粉、餅干、大米、洗發(fā)水、避孕套、小家電、盆景等等。

　　為什么有那么多的企業(yè)冒風(fēng)險(xiǎn)做“假洋鬼子”？我覺(jué)得最根本的是消費(fèi)需求，有很多消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)?。∧敲?，為什么有那么多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)“假洋鬼子”？這問(wèn)題就嚴(yán)重了。有人說(shuō)，洋品牌質(zhì)量好；有人說(shuō)，洋品牌有面子；有人說(shuō)，洋品牌讓人放心；還有人說(shuō)，洋品牌有個(gè)性。等等。反正，有無(wú)數(shù)的理由驅(qū)使這些消費(fèi)者不遺余力地掏錢(qián)。呵呵，中國(guó)人有錢(qián)啊，怕什么。

　　但是，我們站在民族的角度，從非經(jīng)濟(jì)的角度去審視這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題太嚴(yán)重了。同樣是國(guó)產(chǎn)的，貼上洋牌子，銷(xiāo)售額就上漲10倍，可是還有人趨之若鶩。更可怕的是，同樣是國(guó)產(chǎn)的假冒偽劣，貼上洋牌子，銷(xiāo)售額依然上漲10倍，還是有人如蒼蠅聚會(huì)。這是什么原因呢？

　　我覺(jué)得，這是民族極端的不自信造成的。我們要面子，購(gòu)買(mǎi)高檔貨沒(méi)有問(wèn)題？問(wèn)題是，我們首先在消費(fèi)心理上覺(jué)得國(guó)產(chǎn)的是沒(méi)有面子的，這就是不自信。中國(guó)的官員、商人、企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、中產(chǎn)階層似乎都有這樣的心理。比如，政府官員的座駕多數(shù)是奧迪、帕薩特，為什么不坐我們的紅旗、吉利呢？我覺(jué)得這是不自信，老一代基本上在接待國(guó)賓都做國(guó)產(chǎn)紅旗，為什么？就是要宣揚(yáng)自信，這會(huì)傳遞到民間。于是乎，紅旗轎車(chē)的故事都具有傳奇色彩，這就是品牌。我們不要追究一汽的這些敗家子將紅旗品牌閹割，因?yàn)槟鞘侵袊?guó)特色。更重要的是，我們?cè)谄?chē)政策上似乎因?yàn)槔鎲?wèn)題而形成的采購(gòu)制度最終成為這個(gè)不自信的起源。

　　中國(guó)有沒(méi)有好家居，我想，肯定不少。中國(guó)有沒(méi)有好奶粉，我想，肯定有。但是，在這種消費(fèi)觀念下，我們用的家居已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)貨運(yùn)到意大利再運(yùn)回來(lái)的“偽意大利”，我們是不是還有更多的“偽美國(guó)”、“偽英國(guó)”呢？答案是肯定。

　　我之前呼吁，品牌戰(zhàn)略是必須提高到國(guó)家戰(zhàn)略高度的。如果我們的局長(zhǎng)、司長(zhǎng)都開(kāi)吉利上班，國(guó)產(chǎn)轎車(chē)一定會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)超越歐美。當(dāng)然，吉利等企業(yè)也要爭(zhēng)氣。

　　達(dá)芬奇不是個(gè)例，也不是小事例。

　　他給國(guó)家品牌經(jīng)濟(jì)敲響了警鐘；他給中國(guó)企業(yè)敲響了警鐘；也給中國(guó)消費(fèi)敲響了警鐘。

　　一個(gè)不自信的民族是不會(huì)在世界民族之林中屹立的，我想，小小的越南、菲律賓敢于叫囂和欺辱我們，不是因?yàn)槊绹?guó)的支持，而是他們看到了這個(gè)民族的不自信。

　　對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一味媚洋的結(jié)果也是倒臺(tái)。因?yàn)槟切┟难蟮南M(fèi)者一旦知道你是國(guó)產(chǎn)，你就得完蛋。要做百年企業(yè)，拼的不是投機(jī)。

　　中國(guó)的消費(fèi)者因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)間太短，所以難于辨識(shí)經(jīng)濟(jì)中的投機(jī)和欺詐，但是，如果我們是因?yàn)樘搨魏筒蛔孕抛鳛橄M(fèi)的基礎(chǔ)動(dòng)機(jī)的話(huà)，吃虧是必然的。